编者按：本文来自微信公众号“AppSo”（ID:appsolution），作者 爱范儿，36氪经授权发布。
你好，这是一份 20000 字的实战指南。
别怕，它也是指引你通往下一个内容时代的地图。
无论你有志于成为职业短视频的运营者，抑或只是想开辟一块时光的自留地，这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——
它比文字门槛更低，比照片更具感染力，它是叙事与表达的最佳载体，是打造人设的有效手段，更是记录时间的完美容器。
2000 年，Blog 开创了激昂文字的时代，塑造了互联网第一批公共知识分子；
2010 年，区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度，成为了地球的脉动；
2012 年，公众平台让个体拥有了品牌，自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色；
今天，智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋，而微信赋予了每个人用影像创造与表达的机会。
2020 年，是时候按下 Action，与视频号拥抱了。
认识视频号
2020 年 1 月 9 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上带来了一段演讲视频，其中特别提到了「短内容」， 表示「相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，这一直是微信要发力的方向」。
1 月 21 日，微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测，部分用户都能够查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容，还有少部分用户都能够发布内容。
——而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界了。
「随手就可以二次创作」，视频号内置了完备的编辑功能，无论图片和视频，都可以非常方便二次创作，比如大家经常会在图片上添加表情/水印，文字；如果是视频内容， 还可以添加背景音乐。如下图：
通过朋友点赞来推荐内容，是视频号重要的推荐机制之一，它区别于单纯以个人兴趣作为依据的推荐方式，也区别于以「关注」为依据的封闭的推送方式， 使你有机会看到你很可能喜欢但很容易错过的内容。对创作者来说，自己的内容能够最终靠这种方式「出圈」，触达更多人。
发布第一个作品
我们也可以提前将这些翻页提醒 logo 制作成表情，上传时就能通过下方「编辑」工具直接在图片上添加，真正全程用手机处理问题，省下不少功夫。
如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂，你还可以移除视频原声。
系统会根据上传内容推荐一些背景音乐，你可以滑动点击试听，查看是否和视频匹配。
如果觉得系统推荐的配乐不合适你，还可以再一次进行选择搜索，点击视频下方的搜索框，根据视频素材的主题、风格又或是你想要的歌曲名、歌词， 输入相关的关键词搜索，寻找适合视频的背景音乐。
操作步骤如图：
如何高效下载高质量的外网素材？
除了自己拍摄的素材以及前面介绍的免费音频、图片资源外，有不少好的网站有很棒的视觉素材。有两种方便的方式能够直接进行各种素材的下载和保存，请格外的注意素材使用版权问题。
Downie 4，一款老牌而强大的视频下载工具，支持超过 1000 个流媒体网站的视频下载， 涵盖了国内外包括 YouTube、Vimeo 以及 Bilibili、优酷、爱奇艺等主流网站。
公众号「杰西卡住了」（原 inskeeper），只需在公众号对话框粘贴链接即可，支持 YouTube，Instagram。
风格与选题
一个好的视频号名称相当于一个品牌标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。
为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：
视频号的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。
明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。
一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。
如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。
请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：
帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。
夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。
不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。
批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。
做好视频号包装
第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有明确的目的性地打造。
封面图适合放哪些内容？
与内容相关的文字标题。将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点，促使观众停留观看。这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」，关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。
视频画面中的精彩瞬间。将视频中最吸引人的一帧作为视频封面，引发观众的好奇心，吸引用户观看。
3. 添加视频描述
描述能增加「信息量」，增强新用户点击观看的欲望。
一段简单易懂、自带吸睛点的描述，就相当于取了一个好标题，有利于用户转发朋友圈后转化。
4. 采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。
5. 添加扩展链接
适合拥有微信公众号的用户使用，例如附上相关的文章链接，可以进一步转化流量，为公众号提升品牌曝光。
要注意的是，目前仅支持导流至公众号文章，因此前期已发布大量文章的公众号，可以更加善用这个优势，让视频号和公众号形成良性的互相导流。
6. 视频制作主题适当追热点
视频内容主题的选择上，可优先考虑结合当下大众关注的、讨论度高的热点。如果用户搜索观看了相关联的内容，根据算法推荐机制，那么你的视频也有一定概率获得新用户曝光。微信官方账号微信时刻视频号，因为一条关于视频号的热点视频，获得了8 万多的点赞，超过 3 万的评论。
如何让更多人给你的视频号点赞？
如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞？
好看且有关键信息的标志性封面：想要让用户的视线停留在你的视频上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用户。封面上有视频的关键信息， 也能让别人在还没看你的视频前就知道你想要分享的内容是什么，实用的技巧分享更能获得点赞。
「引导点赞」很有用：如果你的视频号打算创造对用户很实用的技巧和知识，那么引导点赞必不可少，它能够为你之后的快速增长做铺垫。在视频的最后一帧字幕可以捎带引导让看你视频的人点赞，也可以在配音时引导用户点赞。
利用关系链——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把发布的视频同步发到朋友圈里或转发给自己的朋友，让朋友帮忙点赞。视频号相比起公众号和朋友圈，都要相对开放了很多。它的机制和公众号「看一看」相似，只要有人点赞了你的视频， 点赞者的朋友就会在浏览视频的时候看到下方有朋友点赞过你的视频。
案例：爱范儿怎么做视频号
自视频号内测以来，爱范儿旗下账号 @爱范儿、@玩物志 和 @AppSo 分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的，他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。
如何参与「视频号推荐计划」？
好的内容，应该被更多人发现。
如果你也创作了有趣有料的视频内容，想被更多人发现，请参与我们发起的「视频号推荐计划」我们会通过爱范儿旗下内容平台持续进行推荐，并会选择优秀的案例加入这份指南。
参加爱范儿「视频号推荐计划」，只需要发布时添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题，便可让我们发现。
爱范儿持续致力于「连接热爱，创造不同」，《人人都玩视频号》全面指南以及「视频号推荐计划」是我们构建视频号创作社区的一个开端，一起来吧！
发现一些有趣的人及案例
视频号是一个适合所有创作者的平台，这里有一些有趣的人。丰富的视频信息和微信生态的结合，也催生出了不少内容方向及组合方式的创新， 感兴趣可以复制左侧名字搜索关注：
李铁——国家队主帅，一个喜欢足球的美食家，视频号专注在现场足球赛事
上海地主——国际知名的自由建筑师俞挺的视频号，专注建筑哲思、案例和上海的都市生活家实践
SSmart——爱范儿创始人，用视频号分享「好产品就是一颗糖」的理念
Eric Zhang——自由摄影师及创意人，与 Apple 合作多次，使用 iPhone 纪录城市中那些不被发现的画面，他的视频号聚焦在城市画面
誉昊——旅欧中提琴首席，结合音乐音频改编视频创作，把视频号打造为线下演奏教学线上自媒体
视觉工人 BINL—— 创意热店 HOTSAR 联合创始人，KASAKII 店长，他的视频号专注在「公路计划」，一个废墟探险项目
茶人王华——通过视频号宣传茶品鉴美学文化及原生态山野生活
秋叶PPT：Office教学趣味剧场小视频，每天 3 分钟，解决无数职场人的办公难题！
歪叔叔——街头漫画师，用小视频记录快速街头画像过程及顾客看到画像后的反馈
old-interface——新的不一定好，旧的不一定坏，通过视频号那些收集经典的旧界面
师尧——银饰艺人，专注宇航员形象的雕刻及手工过程
故宫古钟表修复师——钟表修复师，展现各种有意思的古钟表工艺
玩骨头的卢老师——古生物学者，关注古生物、鱼类、化石和骨头
面孔乐队陈辉——歌手，面孔乐队主唱的音乐和生活
飞船厂——在视频号里写诗的人
Notion 中文社区——用视频小教程、截屏等方式，聚焦在 Notion 中文使用技巧
动效设计——专注在动效设计方面的素材及原创，有很好的互动
EyeOpener——介绍具有科普性和趣味性的冷知识
贫穷料理——制作精良的低成本料理教学，有自己的独特风格
微信时刻——微信官方账号，提供有趣、高质量的视频号指引，展现微信对我们正常的生活的改变
劳斯莱斯汽车——用图片来介绍品牌，图片质量高
特斯拉 Tesla——网友热爱的电动车品牌，互动和点赞都很活跃的品牌视频号
爱范儿——爱范儿官方视频号，关注科技新生活，内容多元，主要聚焦在消费电子科技类产品新品发布、创意评测及行业动态
玩物志——关注设计及生活，独创视频号「视频杂志」的形式，把人物专访、有趣的产品做成阅读体验优秀的视频杂志
AppSo——数字公民的数字生活指南，紧跟热点，专注手机软硬件小 tips 及视频号指南技巧
秋叶大叔：每天分享视频号运营教程，教你打通视频号和微信公众号，用视频号成功带货引流
深入及展望
为什么微信会如此重视视频号？
2020 年 5G 已确定进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会慢慢的流行。技术的革新和工具的完善， 也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。
2012 年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态， 但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台：
公众号内容具有更强专业性，文字内容的创作门槛较高
复杂公众号文章排版、发布，更适合在 PC 端完成
公众号关注和内容订阅机制，也是一个门槛，不利于好内容的发现和流转
因此，在视频成为重要的内容介质，且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候，以视频和图片内容为主的短内容平台， 是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。毫无疑问，基于微信去中心化及普惠理念，视频号会成为最主流的短内容创作平台。
朋友圈 vs. 视频号，它们有什么差异，哪些内容更适合视频号表达？
朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此，朋友圈是熟人之间彼此交流的平台， 视频号则是一个公开的内容分享平台。
对朋友圈来说，只有你设置为「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里，任何人都能够最终靠视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。
因此，如果你要分享的内容仅限「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或许是一个更适合的地方。如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人，选择视频号将有更大机会突破圈层， 面对更广大的受众。
公众号 vs. 视频号，它们有什么差异，如何明智的选择？
公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内容平台， 目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台， 一天一次的机会，更适合精雕细琢。
公众号的核心，是关注和服务。公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体——用户关注品牌公众号， 成为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。
视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体， 更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。
|与抖音及快手这一类短视频平台的差异是什么？
不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的使用者真实的体验。
产品形态上，与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强的社交属性，产品设计上， 选择 6:7 及 16:9 区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系， 更易于形成独立的兴趣社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。
从目标用户群方面，视频号基于微信 11 亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音/快手目标人群多为 35 岁以下有娱乐或表达需求的青年人， 包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。
从内容的推荐和筛选机制看，与抖音/快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同， 微信视频号可以充分的利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏好，都能成为推荐和筛选的算法， 对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法是一个很重要的补充。
基于微信生态的运营策略
毫无疑问，视频号会成为用户分享生活的一种方式：快捷、美观、有趣，把用户与有趣的、感兴趣的人与事物连结起来。对于致力于在新平台获得商业机会的创业团队、品牌和机构而言，这是一片新大陆，在拓荒和开垦的阶段， 需要更多的探索和创新。
哪些是不符合平台价值取向的内容？
使用虚假的信息创建帐号、故意诱导他人、干扰真实的平台数据以及其他弄虚作假的行为。
内容「侵犯版权」。视频号发布的内容涉嫌抄袭、搬运其他个人、平台的内容，如将其他平台的视频「复制搬运」到视频号上，侵犯他人及平台的知识产权。
内容低俗趣味，令人极度不适、不利于青少年身心健康、触犯相关法律和法规等不良信息。如发布「黄赌毒」、「自杀自残」、「少儿不宜」等涉及相关法律和法规的行为。
内容「侵犯他人隐私」。如在视频号上公布他人个人隐私信息、家庭住址等隐私信息，侵犯他人隐私、损害他人利益等行为。
内容涉嫌「造谣」。发布的内容涉嫌捏造或歪曲事实、隐瞒真相，引起公众恐慌。如发布未经官方验证公布的消息，引发公众恐慌和社会紊乱等行为。
内容带有「煽动、夸大、误导、骚扰」属性。如在视频号上发布煽动、夸大、误导他人去做/不去做某件事的内容，又或者内容含有骚扰、危害他人人身安全的性质。
哪些内容可能受到处罚？
利诱、胁迫、煽动用户进行分享、关注、点赞和评论。
使用任何非正常手段获取包括但不限于粉丝、点赞、评论、阅读量等的虚假数据。
利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售违禁品或服务。
频繁发送骚扰信息、垃圾信息、广告信息，有过度营销或商业推广的行为。
在帐号注册时仿冒他人，使用虚假信息进行注册；冒充他人发布内容，或其他故意让用户产生混淆的行为。
② 通过发布地理位置定位引导用户线下访店消费
此外，发布视频号内容时可选择插入地理位置定位，通过视频或者文字引导用户访店，此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。
整体来说，视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式，视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等，能有效提高卖货转化效果。
在视频号运营前期，能够最终靠拍摄目标顾客感兴趣的视频来吸引他们关注，在视频号积累更多的粉丝。视频内容需要提供价值，不建议粗暴简单的拍摄商品视频上传，比如你想在视频号里推荐一件卫衣，你可以发布视频介绍这件卫衣的产品原料、设计理念等内容，也可以亲身示范，发布一些搭配方法。发布后，即使一些人原本没计划购买你的卫衣，他可能对衣服搭配方法感兴趣，进而关注你的视频号，一旦成为你的粉丝后，当你后续推出新的视频内容时，有可能刺激粉丝的购买欲望甚至促进他购买。
致谢
20000 多字的内容，也已经耐心阅读至此了，感谢大家和我们在一起！
读完这篇文章，也许你就成为了你眼中曾经的「专家」。
爱范儿持续致力于「连接热爱，创造不同」，用我们的点滴努力，汇聚为改为未来的力量。2020 年 1 月，从参与微信视频号内测起，我们便看到各类热爱创作和勇敢表达者， 用不同的方式来进行内容创新，持续创造多元、有趣、有益的内容价值，这是一个全新的内容平台， 爱范儿将将持续跟进视频号平台的资讯、指南及社区连接。
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