编者按：本文来自微信大众号“蓝鲸TMT”（ID:ilanjingtmt），作者：费腾，36氪经授权发布。
在接连亏本六年后，猫眼文娱总算在2019年迎来了初次年度盈余。但是，出人意料的一场疫情，让其再次陷入困境。
在接连亏本六年后，猫眼文娱总算在2019年迎来了初次年度盈余。财报显现，得益于猫眼文娱对标阿里大文娱的“全文娱工业”战略转型，其2019年盈余4.6亿元。
但在疫情冲击下，电影院等密闭式文娱休闲场所无法经营，也让背靠电影工业链的猫眼文娱陷入困境，刚爬出亏本泥潭，好像又要陷下去。
猫眼转型背面的“危与机”
建立以来，猫眼文娱以票务收入为主，营收构成较为单一，根本依托线下场景来盈余。极光大多个方面数据显现，电影表演在线票务App中，用户偏好榜首名为阿里“淘票票”，紧随其后的是大麦，第三名才是猫眼。
现在来看，猫眼流量来源于股东腾讯、美团、光线流量歪斜和资金扶持，这导致用户分流后猫眼简直没有留存在自有App上。据招股书，猫眼文娱自有途径月活用户仅5.1%。
为拓展盈余途径，猫眼不得不寻求转型。在2019年赴港上市时，猫眼文娱CEO郑志昊宣告调整公司战略目标，由票务渠道晋级为对标阿里大文娱的归纳文娱渠道，从产品、数据、营销和资金等范畴下手，布局全文娱工业链。
“猫眼产品渠道对应文娱内容，首要依托猫眼宣发系统猫眼通和场馆租借渠道场馆通，前者从电影工业链上游的制造宣发深化，后者从电影工业链下流的院线放映着手”，一位猫眼文娱人士介绍。
除了在线票务范畴面对“淘票票”、“大麦网”两大竞赛对手，猫眼所在的文娱工业竞赛更为剧烈，阿里大文娱、爱奇艺“苹果园生态”、字节跳动等都是猫眼文娱在战略转型后直面的竞赛对手。
郑志昊在战略晋级发布会上提出，将联手腾讯发动“腾猫联盟”，打造电影职业宣发系统。有业内人士以为，此举意味着猫眼将与腾讯打开更深度的协作来对标阿里大文娱，而腾讯参加也为猫眼供给可继续展开保证。
从成绩来看，猫眼战略转型已获得必定成效。财报显现，2019年猫眼文娱营收42.7亿，同比添加13.6%，全年盈余4.6亿；在线票务业务收入由2018年的60.6%下降至54.6%，文娱内容服务、广告及其他业务收入占比明显提高，别离到达32.7%和13.3%。
不过，在捉住新的展开机会时，猫眼面对更多应战。
“多元化内容布局，给猫眼营收添加多种或许，与更多渠道发生竞赛”，互联网分析师钱皓以为，在线票务商场触及天花板，自有流量占比过低，而文娱工业竞赛剧烈，猫眼文娱亟待打破困局。
疫情之下，猫眼文娱再次盈余难度加大
今年以来，疫情对整个文娱工业冲击巨大。郑志昊揭露表明，职业全体有压力，但线下企业因为租金等固定本钱原因，压力特别大。“巢毁卵破，线下实体企业的生计问题假如不能解决，将对整个文娱工业格式的健康带来巨大影响。”
现在，疫情没有完毕，电影院等密闭式文娱休闲场所无法经营，对影视职业形成的影响难以估计。关于猫眼来说，其一季度收入势必将面对较大丢失，继续坚持盈余的难度将加大。
一位业内人士指出，全文娱战略会进一步影响猫眼的资金需求，而且跟着猫眼在电影制造范畴的加码，继续盈余或许对猫眼来说并不是件简单的事。
相关材料显现，猫眼文娱与全国近一万家影院打开协作，在130个城市商圈布局100万个曝光点位。重本钱投入下，本钱也随之添加。受疫情影响，猫眼文娱在线下布局的无法展开，也将在财报中表现，据中金公司测算，猫眼2020年收入将同比下降24%，调整后净利润同比下降40%。
除此之外，忽然其来的疫情也对其继续盈余发生影响。相关材料显现，猫眼新年档退票金额超2亿元，全体收益也呈现下滑。据透镜社陈述，疫情期间，猫眼文娱在线票务和文娱内容服务（发行宣扬和出品）收入简直降至为0。
疫情下催生出宅经济”，让院线电影转战网播，成为新趋势，文娱工业新革新或重构传统影视职业格式，将对猫眼带来必定影响。
北京电影学院国家电影智库工作室主任刘正山表明，疫情之后，互联网科技本钱与企业将加速对传统影视工业格式的重构，新的电影制造方法、发行与放映形式及盈余形式将不断涌现。
这在某种程度上预示着，文娱工业将迎来严重革新，而票务渠道、院线公司等作为文娱工业的要害一环，需求面对全新应战。
对没有脱节流量依靠的猫眼来说，短期内无法像阿里大文娱相同完成各板块协同展开。钱皓以为，“电影职业下行，疫情冲击下的猫眼文娱能否成功对立阿里大文娱，再次盈余，还需时刻来证明。”
